TikTok 短影音
腳本怎麼寫
TikTok 腳本不是把一篇文案切成字幕。真正適合直式短影音的寫法，是先用 Hook 抓住注意，再讓畫面和台詞一起往前推，最後用 Close 把觀眾帶到下一個動作。
TikTok 腳本先寫三段：
Hook → Body → Close。
TikTok For Business 的 Creative Codes 把影片結構直接整理成 Hook、Body、Close：Hook 抓住注意，Body 傳遞品牌或內容價值，Close 用 CTA 收尾。同一套官方指引也建議以 9:16 直式、至少 720p、預留 TikTok UI safe zone 製作。這些是 TikTok 的廣告創意原則，不等於自然流量的演算法保證，但非常適合拿來當品牌短影音腳本的製作骨架。
TikTok 官方最實用的三段式結構
與其背一堆「爆款公式」，先把每支片都寫成一個完整的小故事：先讓人停下來，再把價值講清楚，最後讓觀眾知道下一步。
抓住注意
用懸念、驚訝、情緒、結果先行、錯誤或具體問題開場。品牌名稱可以早出現，但不要先花時間做冗長片頭。
傳遞價值
示範、拆解、比較、步驟、使用情境與 Proof。台詞和畫面要互相補，不要只是畫面播放、旁白念同一件事。
驅動行動
CTA 不只「立即購買」。也可以是收藏、留言關鍵字、看下一集、追蹤系列或進站看完整資訊。
短影音腳本必須同時寫「台詞」和「畫面」。
TikTok 是高度視覺化的直式平台。單純把 Podcast 或長影片台詞搬過來，通常缺少第一畫面的資訊密度。最好在腳本旁邊直接標註人物、產品、字幕、手部與 B-roll。
30 秒 TikTok 腳本，可以這樣拆。
秒數不是平台規定，只是一個實用起點。真正重要的是每一段都有功能，而且不要讓 Body 拖到沒有節奏。
Hook
直接講問題、結果、衝突或反常識：「你拍美食短片一直很平，可能不是燈不夠亮。」
Context
補一句背景：「真正讓食物看起來沒層次的，是光從正面打。」
Body / Demo
直接示範改法，用 2–3 個鏡頭證明，不要一次講五個技巧。
Payoff
把 Before / After、結果或最重要結論再放一次。
Close / CTA
「收藏這支，下次拍菜直接照這個光位。」或導向完整教學、產品頁、詢問。
如果你＿＿＿＿一直做不好， 先不要急著＿＿＿＿。 真正的問題通常是＿＿＿＿。 你只要先做這三件事： 第一，＿＿＿＿。 第二，＿＿＿＿。 第三，＿＿＿＿。 你看，前後差別在＿＿＿＿。 如果你下次也會遇到這個問題， 先把這支收藏起來／看下一集＿＿＿＿。
4 種最容易寫進品牌內容的 Hook
TikTok 官方 Creative Codes 以 suspense、surprise、emotion 等方式示範 Hook。品牌不需要刻意浮誇，但要有明確資訊差。
問題型
「如果你＿＿＿＿總是失敗，先檢查這件事。」最適合教學、服務與專業內容。
結果先行
先給 Before / After、作品、成果或測試結果，再回頭解釋過程。
比較型
「同樣預算，A 跟 B 差在哪？」非常適合產品、餐飲、空間與攝影案例。
觀點型
「我不建議品牌每支 TikTok 都追熱門梗。」接著用案例證明你的判斷。
TikTok-first 不是「拍得像素人」；是畫面要像平台原生。
TikTok 的官方 Creative Codes 建議 9:16、至少 720p、預留 UI safe zone，並使用 text overlays、voiceover、green screen、duet 等平台原生語言。品牌可以拍得很精緻，但不要精緻到像一支被硬塞進 TikTok 的 TVC。
直式是第一畫幅。不要先拍橫式再期待所有重要資訊都能被裁進來。
TikTok Creative Codes 建議至少 720p 高解析度素材。
字幕、Logo、價格與 CTA 不要壓在右側互動按鈕或底部介面。
官方創意指南把文字疊圖視為 TikTok-first 的重要元素；字幕應幫助理解，不是把整篇文案貼滿螢幕。
TikTok 長期把聲音視為平台核心體驗；品牌可用 voiceover、音樂、環境聲或原創聲音建立節奏。
腳本寫完，再檢查這 5 顆畫面有沒有。
短影音的腳本如果沒有對應畫面，最後通常只剩 Talking Head＋字幕。先把視覺證據列出來，剪輯會容易很多。
第一畫面
成品、表情、產品、錯誤、Before / After，第一幀就提供資訊。
人物主畫面
講核心台詞，建立聲音與品牌人格。
證據畫面
操作、結果、客戶案例、畫面差異，讓台詞被證明。
細節 B-roll
手部、材質、操作、環境、產品近景，用來壓縮停頓。
收尾畫面
CTA、下一集預告、結果重現或最終畫面。
TikTok 腳本不是把話講得更快。
而是讓每一句話，都有一個值得留下來看的畫面。
TikTok 短影音腳本常見問題
TikTok 腳本一定要 Hook、Body、Close 嗎？
TikTok 前幾秒一定要很誇張嗎？
腳本要逐字寫嗎？
字幕要放很多嗎？
品牌影片一定要用熱門音樂嗎？
TikTok 一定只能拍 15 秒嗎？
這些 Creative Codes 等於 TikTok 演算法規則嗎？
延伸資料與外部來源
影片結構、9:16、解析度、safe zone、text overlay 與 sound 採 TikTok For Business 公開 Creative Codes 與官方創意指南。
官方提出 TikTok-first、9:16、720p、safe zone、Hook–Body–Close、stimulation 與 sound。
TikTok / CreativeCreative Best Practices整理 text overlay、trends、Hook–Body–Close 與聲音等 TikTok-first 創意方式。
TikTok / Short VideoHigh Engagement Video Guide官方將短影音整理成 Hook、產品／價值驗證與行動導向的製作流程。
TikTok / Ads Policy廣告格式與功能列出 TikTok 廣告的標準畫幅、解析度／音訊品質與動態內容要求。
延伸閱讀
先把腳本寫成畫面，
再開始拍。
提供品牌受眾、產品／服務、想講的主題、主要 CTA 與現有素材，就能先把內容拆成 Hook、Body、Proof、Close，再規劃 9:16 Shot List。