L4 · CASE STUDY
Airbnb 高端短租視覺企劃
CLIENTAirbnbINDUSTRYTravelYEAR2024SERVICE空間攝影
PhotographyReal Estate
— B · 專案概述
為高端短租物件打造編輯級視覺企劃，提升訂房轉換率。
挑戰
Airbnb Plus 高端物件訂房轉換率落後預期 35%，視覺語言過於房仲、缺乏旅宿氛圍。
— C · 視覺策略
重新建立「住進當地生活」的編輯級視覺敘事，每個物件以雜誌單元的方式重拍。
— D · 製作流程
12 個物件 × 每個 35–50 張視覺，含晨昏光線交替、生活情境細節、建築外觀。
— E · 作品圖輯
齊行雜誌 · JUSTIFIED
— F · 成效
訂房轉換率 +180% · 平均停留時間 ×2.4
訂房轉換率 +180%、平均停留時間提升 2.4 倍、Airbnb 內部選為亞太區範例。